Kawasaki, Guy: Elbűvölés - Az érzések, a gondolkodásmód és a tettek befolyásolásának művészete

Mitől lett fantasztikus világsiker a Macintosh? Miért vált ennyire vonzóvá? És vajon mi kell ahhoz, hogy saját termékeinkkel, szolgáltatásainkkal hasonló sikert arassunk a piacon?Guy Kawasaki hiteles és meggyőző történeteken keresztül mutatja be, hogy a sikerhez ma már nem elég a jó ötlet, a kiváló szakértelem és a befektetői bizalom. A versenyben ugyanis csak az győz, aki elsajátítja az elbűvölés művészetét, amely akaratlanul is megváltoztatja mások érzéseit, gondolkodásmódját, sőt még a tetteit is. Hatására az ellenségeskedés átcsap udvariasságba, az udvariasság kedvességbe, a szkeptikusokból és cinikusokból pedig hívőket varázsol. Ezernyi kipróbált és jól bevált módszer létezik arra, hogyan tömjük tele a zsebünket még több pénzzel. Kawasaki szerint azonban az elbűvölés egészen más rugóra jár: az elbűvöléssel nem az a célunk, hogy rászedjünk másokat, és azonnal busás haszonra tegyünk szert, hanem, hogy jó érzéseket váltsunk ki. Az emberek ugyanis nehezebben változnak és változtatnak, mint gondolnánk. Mindegy, mivel akarjuk jobbá tenni a világot, nem fognak sorba állni az ajtónk előtt. Sőt minél zseniálisabb a termékünk és szolgáltatásunk, annál nehezebb lehet elfogadtatni, mert éppen attól fantasztikus, hogy nagyon különbözik a szokásostól. Ilyenkor segít az elbűvölés Kawasaki-féle eszköztára, amelyből könnyen elsajátítható például az:-hogyan válhatunk elbűvölőkké. -hogyan vezessük be elbűvölő termékeinket és szolgáltatásainkat. -hogyan győzzük le az ellenállást-hogyan tartsuk fenn a rajongást. -hogyan alkalmazzunk behatoló és vonzó eszközöket. -hogyan bűvöljük el alkalmazottainkat vagy éppen főnökünket. -hogyan álljunk ellen a megtévesztő elbűvölésnek.